Estée Lauder ha aumentato la sua quota in Deciem, l’azienda canadese proprietaria dei marchi The Ordinary e Niod. Il progetto è quello di passare dal 29% di quote, già acquisite nel 2017, al 76% entro la fine di giugno 2021, per poi arrivare al 100% nei prossimi tre anni. Conosciuta con il nome di The Abnormal Beauty Company, Deciem è stata fondata nel 2013 da Brandon Truaxe, personalità geniale e complessa, scomparso in circostanze poco chiare nel 2019. Deciem ha in breve tempo scompaginato il mondo del beauty grazie all’intuizione di The Ordinary. Una linea di prodotti no frill, basata sui principi attivi dalle riconosciute capacità, combinabili per adattarsi alle specificità di ognuno. La linea ha in breve tempo conquistato ampie quote di mercato raggiungendo un successo globale.
Estée Lauder fa shopping con Deciem (e The Ordinary)
In una nota Estée Lauder fa sapere che il team direttivo di Deciem rimarrà in carica per i prossimi tre anni. Secondo WWD il valore complessivo dell’operazione è di 2,2 miliardi di dollari.
