Il marchio di shapewear da 4 miliardi di dollari ingloba la linea skincare della founder: in arrivo un rilancio strategico e un’estensione verso il make-up
Skims, l’ormai iconico brand di shapewear fondato da Kim Kardashian, continua la sua ascesa inarrestabile. Dopo aver conquistato il mondo dell’intimo, dello sport, del loungewear e persino della moda di lusso, il marchio fa un passo decisivo anche nel settore della bellezza: ha acquisito SKKN By Kim, la linea beauty lanciata dalla stessa Kardashian nel 2022.
Una mossa strategica (e personale)
La notizia è ufficiale: Skims ingloba l’intero controllo di SKKN, prendendo anche la quota del 20% che era stata precedentemente acquisita dal colosso della cosmetica Coty nel 2021, quando investì 200 milioni di dollari nella precedente KKW Beauty. L’accordo, i cui dettagli finanziari non sono stati divulgati, sancisce non solo il ritorno completo del brand sotto la guida di Kim Kardashian, ma anche un passaggio di testimone tra due delle sue più grandi imprese.
Con questa operazione, Skims si prepara a debuttare ufficialmente nel mondo beauty, annunciando un rilancio di SKKN By Kim che promette di alzare ulteriormente l’asticella del segmento skincare & make-up, con un’estetica più coerente e un posizionamento ancora più forte sul mercato globale.
Un ritorno alle origini (con una visione nuova)
L’avventura beauty di Kim Kardashian era iniziata nel 2017 con KKW Beauty e KKW Fragrance, due brand che avevano riscosso grande successo prima di essere messi in pausa nel 2022, con l’obiettivo di lavorare a una nuova identità più sostenibile, moderna e sofisticata. Così è nato SKKN By Kim, inizialmente focalizzato sulla skincare, poi progressivamente ampliato al make-up.
Il rilancio sotto Skims rappresenta quindi una fusione tra benessere, estetica e lifestyle, che rispecchia perfettamente l’immagine e i valori del brand madre: inclusività, cura della forma, minimalismo sensoriale e ossessione per la qualità.
Coty saluta Kim, ma resta nel beauty delle celeb
Con l’uscita di SKKN dal suo portafoglio, Coty chiude un capitolo della sua partnership con Kim Kardashian, ma continua a investire nel mondo delle celebrity brand. Anna von Bayern, CEO di Kylie Cosmetics, ha dichiarato:
“Ringrazio Kim per la collaborazione, ma il nostro impegno nel beauty prosegue con marchi forti come Kylie Cosmetics, che abbiamo fatto crescere di 1,5 volte negli ultimi due anni.”
E ora? Tutti gli occhi puntati su Skims Beauty
Il rilancio di SKKN By Kim rappresenta l’ennesimo tassello nella strategia espansiva di Skims, che già nel 2023 era stato valutato 4 miliardi di dollari. Mentre si continua a vociferare sull’entrata in borsa del brand nei prossimi mesi, questa operazione conferma una visione chiara: trasformare Skims in un impero lifestyle a 360 gradi, dal guardaroba alla skincare routine.
Non resta che attendere i prossimi lanci. Ma una cosa è certa: Kim Kardashian è pronta a riscrivere le regole del beauty, di nuovo — ma questa volta, sotto un unico nome.
